SEM与SEO的区别在哪里?从更大的范围来看,SEO(搜索引擎优化)是包含在SEM(搜索引擎营销)中的,二者是被包含与包含的关系。 另外,很多人对SEM存在误解,认为SEM就是竞价,实际上,SEM包括付费推广和SEO。本文将讲解有关SEO与SEM的区别以及如何运用去配合营销。 通过SEO获取的流量具有叠加和累计属性,当你的内容布局做了一段时间后,你会发现之前做的内容可能还在持续的给你带来流量。而SEM的流量具有很强的时效性,付费购买就有流量,一旦停止付费,流量马上停止。 两者并无好坏之分,只是特点不一样。SEO的流量价格贵,钱停则流量停,没有持续性;而SEM则更加可控,完全可以按需采购,且在流量质量和精准度上,都具有SEO不具备的优势。 谷歌SEM推广是通过对广告账户的搭建、关键词出价的调整等方式获得性价比更高的直接付费流量,在某种程序上可以理解为是一种直接的流量采购行为。 SEO则是侧重于通过内容的优化、关键词的选择等方式提升自然流量,二者各有优势。从网络营销的范畴来看,推广产品、服务,需要二者共同发力。 SEM的优缺点 1 ►SEM的优点 ► 立即性:SEO是一个耗时的过程,可能需要几个月的时间才能上到第一页,如果想到快读提升搜索能见度,投放广告是最快的方式。 ► 品牌度:投放广告可以使品牌获得更多能见度,即使搜索用户没有点击广告,都有机会使他加深印象,记住你的企业品牌。这对于当下帮助或许不大,不过日积月累和数量的影响下将是非常有用的。 ► 精准流量:这不只是SEO的优点,同时也是搜索广告具有的特性,而且也能一次锁定多个不同的关键词,藉此连结更多潜在客户。 ► 快速调整:在广告后台中,你可以快速地查看广告相关数据,花多少费用、带来多少流量、了解投资报酬率等,并且能够依据数据即时进行调整修正。 2 ►SEM的缺点 ► 专业知识:这一点与SEO相同,使用与投放广告亦需要专业知识,绝非只是花钱了事 这么简单,而且最大的广告平台(可能没有之一)-Google Ads,其广告后台设计对一般新手来说并不友好,有些复杂 ► 花费时间:关键词研究、学习广告投放技巧都需要时间,但并不止于此,这点跟其他广告平台一样,投放广告后只是开始,需要不间断的监控和优化才能达到最佳效果 ► 持续花费:广告顾名思义就是要花钱才有,一旦停止花费就立马消失不见了,而且如果每日预算不足,也会无法获得任何持续性曝光。对于某些行业来说,关键词的点击成本很高,相对地,某些行业的点击成本相当划算,这跟市场竞争程度有关 SEO的优缺点 1 ►SEO的优点 ► 低预算:如果愿意花费时间学习与自行操作,SEO相对来说是低成本的有效营销方式,相对地,选择外包往往会贵得多 ► 公平竞争:搜索引擎的运作机制越来越聪明,虽然表示无法轻易投机作弊,这也表示即使你只是个人或微型企业,只要掌握到诀窍,仍然可以得到比大品牌的搜索排名位置 ► 精准流量:每个搜索都源自一个疑惑或需求,而且搜索引擎会提供用户需要的相关内容,因此引导到网站的流量不只是曝光,而是对服务或产品真正感兴趣或有需要的潜在客户,同时不需要为任何点击与流量而付费 ► 高转化率:由于能得到更精准性的网络流量,因此将更高可能性转化为销售、订阅…等行为 2 ►SEO的缺点 ► 花时间:SEO无需一蹴而就,这可能需要几周 的时间来完成基本设置或针对现有问题进行调整改善 另外,Google也需要时间观察才能评估与更新搜索排名,所以即使非常努力地执行网站优化,仍然需要时间才能提升在搜索结果页中的排名 ► 没有保证:除了需要花费时间之外,这一点和许多推广方式一样,投入SEO也无法获得任何结果性保证。但跟SEM不同的可能就是,广告可能一个月就能决定是否继续,SEO需要几个月时间决定。 ► 竞争程度:竞争高的词,并不是提高一美金的出价就可以,SEO需要花更多的资源在竞争度高的词上 比如”dog bed“这个词 建议出价是2美金,那你出到4美金,广告排名很容易上去。 但自然排名呢?你的前面会有福布斯、纽约杂志之类的巨头 想要超过他们就需要砸资源 SEO与SEM的主要类别 SEO …
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